Tips para tu campaña con influencers: campañas que provocan que tus usuarios dejen de scrollear

El influencer marketing es un arma de doble filo: o se vuelve viral, o te quedas opacado por los millones de reels y Tik Toks de perritos que hay por ahí. Es muy fácil equivocarse: muchas marcas quieren al influencer con más followers, le pasan un guión aburrido y asumen que pasarán milagros. Te tenemos noticias: esto no funciona así.

Si tu campaña suena a: “¡no saben lo que me acaban de mandar mis amigos de una marca más del montón, está increíble, cómprenlo!”, estás perdiendo dinero, tiempo y oportunidades.

En We Trend It, sabemos que no se trata de llenar el feed, sino de hacer que las audiencias piensen “wow, esto no parece anuncio, me encanta”. ¿Quieres que dejen de scrollear? Aquí van unos tips para que no lo hagas mal en redes:

1. Identifica quién es tu público, y elige al influencer que encaja con ellos

No te lances por el que tiene más followers como si fuera trofeo. En lugar de eso, haz tu tarea: ¿quién es tu gente? Si vendes café artesanal y sustentable, no quieres elegir al influencer que promociona productos de lujo.

Elige a aquellos que hablen el mismo idioma de tu público —si son relajados, busca un creador con buen humor; si son más formales, ya sabes por donde ir. Hacer match entre tu público y tu influencer asegurará que la campaña llegue a gente que la considere relevante y tenga la visibilidad que merece.

2. Suelta el guión, no seas tieso

Nada dice “estoy haciendo esto porque me pagaron” como un influencer recitando un texto como si estuviera en un call center. Si le das un speech tipo “esto cambió mi vida”, la audiencia lo va a cachar antes de que termines de leer esto. Déjalo ser—si dice “me mamó” en vez de “me encantó” o se burla de lo raro que es el empaque, qué mejor. La gente quiere reseñas genuinas y humanas, no mentiras.

3. busca las conversaciones, no los likes

Sí, está bien tener miles de likes, pero a veces no entramos en cuenta que un like es como si un millonario te regalara cinco pesos, y que eso te hace sentir especial —hasta que ves que reparte lo mismo a medio mundo. Los usuarios andan dejando migajas por todas sus redes sociales. ¿tú crees que se acuerdan de todos los contenidos con los que interactuaron a lo largo del día?

La idea no es que sientan que te regalaron migajas, sino que hicieron una transacción simbólica donde ellos se queden con algo que genuinamente les guste y les sea memorable y, en respuesta, te dejen una verdadera interacción de valor: un comentario, una historia o un ‘¿ya vieron esto?’ a sus amigos.

En We Trend It, buscamos que el impacto de tu campaña quede dentro y fuera de las plataformas de redes sociales.

4. deja a un lado tu lenuaje de marketing.

La gente está harta de esto. Ponte en el lugar de tu usuario y date cuenta que tienes la misma frustración que ellos: estás harto de que te digan qué hacer, qué vestir, qué comer, o qué comprar sin que te den nada a cambio.

Si tu influencer grita “¡cómpralo ya!” como vendedor de chicles del metro, la gente va a correr al botón de “skip. La clave es que tu marca se cuele en su vida sin oler a comercial de media tarde—que el producto se sienta como un tip entre amigos, no como un pitch de Shark Tank. Menos “¡cómprenlo!” y más “mira que buen producto”.

5. Mide lo que de verdad cuenta

No te quedes viendo el número de likes como si fuera el único parámetro del éxito. Pregúntate: ¿esto generó ruido? ¿La gente está hablando de eso aunque sea en la fila del súper? En We Trend It, nos clavamos en el eco real—conversaciones, relevancia, cuánto tiempo sigue sonando después del post. Eso pesa más que mil shares vacíos.

Estos tips no son de libro de texto, son de experiencia pura. Si los sigues, tu campaña no va a ser otro post que pasa de noche. ¿Listo para hacer que paren el scroll y volteen a verte? En We Trend It, sabemos cómo hacerlo para que tu marca no sea un “skip” más.